A diferencia de las monedas tradicionales, como el dólar o el euro, las criptomonedas no están controladas por ningún gobierno o institución financiera central, pues funcionan a través de una red descentralizada de usuarios. Un claro ejemplo de estas monedas digitales es Bitcoin, la primera criptomoneda creada durante el 2009, misma que comenzó una revolución en el mundo de las finanzas y las transacciones digitales. Desde entonces, se han creado miles de criptomonedas diferentes, cada una con sus propias características y usos.

Aunque exista mucha controversia y debate en torno a las criptomonedas, muchos expertos creen que tienen el potencial de transformar la economía mundial (Yermack, 2013). Los autores Narayanan, Bonneau, Felten, Miller & Goldfeder (2016), mencionan que algunas de las ventajas de las criptomonedas incluyen la seguridad, la privacidad y la rapidez de las transacciones, así como la eliminación de intermediarios y las comisiones.

Sin embargo, también existen riesgos, como la volatilidad del mercado y la falta de regulación en algunos países (Selgin, 2015). Por tal motivo, es importante investigar y entender los riesgos antes de invertir en criptomonedas.

¿Para qué sirven las criptomonedas?

Las criptomonedas tienen diversos usos y aplicaciones en la economía y en la sociedad en general. Pueden utilizarse como un activo de inversión, ya que su valor puede aumentar o disminuir en función de la oferta y la demanda del mercado, lo cual, significa que las personas pueden comprar y vender criptomonedas con la esperanza de obtener ganancias en el futuro (Yermack, 2013). Además, su capacidad para realizar transacciones de manera rápida y segura, sin la necesidad de intermediarios financieros, permite que se puedan enviar y recibir pagos desde cualquier parte del mundo de manera instantánea y con muy bajas comisiones.

Algunas criptomonedas, como el Ethereum, tienen la capacidad de ejecutar contratos inteligentes, lo que significa que pueden utilizarse para automatizar procesos en distintos sectores, como la logística o el comercio internacional (Swan, 2015). Otras criptomonedas, como el Ripple, se utilizan específicamente para facilitar pagos transfronterizos y reducir los costos asociados a las transferencias internacionales (Narayanan et al., 2016).

Es importante mencionar que, debido a su falta de regulación en algunos países y a la volatilidad del mercado, el invertir en criptomonedas conlleva riesgos significativos y es esencial entender estos riesgos antes de tomar una decisión de inversión.

¿Cómo iniciaron las regulaciones a las monedas digitales?

Las regulaciones a las monedas digitales comenzaron a tomar forma a medida que se popularizaban y se utilizaban cada vez más en las transacciones comerciales. Aunque inicialmente las criptomonedas eran vistas como una forma de evitar el control gubernamental y financiero, con el tiempo surgieron preocupaciones sobre la falta de regulación y la posibilidad de que se usen para actividades ilegales como el lavado de dinero y el financiamiento del terrorismo (Bureau of National Affairs, 2014).

En Estados Unidos, la primera regulación significativa sobre las criptomonedas es la Ley de Secreto Bancario (BSA, por sus siglas en inglés), creada en 1970, la cual dictamina que se informe a las autoridades sobre cualquier transacción financiera. Además, la Red de Ejecución de Delitos Financieros (FinCEN) emitió, desde 2013, guías sobre cómo las leyes de lavado de dinero se aplican a las monedas virtuales (Financial Crimes Enforcement Network, 2013).

Sin embargo, en otros países las regulaciones han sido más diversas. Por ejemplo, en Japón, durante el 2017 se emitió una ley que reconoce a las criptomonedas como una forma legítima de pago, lo cual dictamina que los intercambios de criptomonedas sean registrados y cumplan con ciertos requisitos de seguridad y protección al consumidor (Kim, 2017). En China, por otro lado, las autoridades han prohibido el comercio de criptomonedas y han ordenado el cierre de los intercambios (Sidel, 2017).

Es importante tener en cuenta que las regulaciones en torno a las criptomonedas están en constante evolución y, que diferentes países y regiones, pueden tener enfoques y políticas distintas. Por lo tanto, es fundamental estar informado sobre las regulaciones si planeas realizar alguna transacción con criptomonedas.

La economía rusa: un contexto histórico

La economía rusa ha pasado por momentos difíciles en las últimas décadas, en especial tras la disolución de la Unión Soviética en 1991. Desde entonces, el país ha tenido que hacer frente a numerosos desafíos políticos, sociales y económicos, como la lucha contra la corrupción, la falta de diversificación económica y la dependencia de las exportaciones de materias primas. A pesar de estos obstáculos, Rusia se convirtió en una de las economías más grandes del mundo, con un PIB de más de 1,7 billones de dólares durante 2020.

Sin embargo, la pandemia de COVID-19 afectó a la economía rusa con una caída del PIB del 3,1% en 2020, según el Banco Mundial (2021). Además de ser objeto de sanciones internacionales debido a la guerra contra Ucrania, afectando el sector energético, bancario y a la inversión extranjera. Por el contrario, el autor Iglesias (2022) menciona que Rusia ajustó el presupuesto anual en la conservación sobre el precio del barril a 40 dólares, causando así un aumento a la reserva, mismo que se vio reflejado en la contención de la deuda pública en un 20% del PIB. 

Rusia se ha visto involucrada en varios conflictos internacionales, como la guerra en Siria y el apoyo al gobierno de Venezuela, sumando gastos militares y sanciones internacionales.

La caída de los precios del petróleo

En los últimos años, los precios del petróleo han experimentado una volatilidad significativa, lo que ha afectado la economía rusa de varias maneras. Rusia es uno de los mayores productores y exportadores de petróleo del mundo, y los precios del petróleo tienen un impacto significativo en la economía del país. Por tal motivo, se han reducido los ingresos del gobierno y se han generado recortes en el gasto público.

En este contexto de incertidumbre económica y política, muchas personas en Rusia y en otros países han buscado alternativas para proteger su capital. Las criptomonedas, como Bitcoin y Ethereum, han sido una de las opciones más populares.

Según un artículo publicado en The New York Times (2020), la pandemia ha aumentado el interés en las criptomonedas en Rusia como alternativa al rublo. Por otro lado, un informe de la agencia de noticias Reuters (2021) destacó que Rusia ha estado explorando la posibilidad de crear su propia moneda digital respaldada por el estado.

Las criptomonedas en Rusia: una alternativa en tiempos de incertidumbre

En los últimos años, Rusia ha sido protagonista de una serie de conflictos bélicos, sanciones internacionales y la caída de los precios del petróleo, estos son solo algunos de los factores que han contribuido a la recesión económica del país.

Ante esta situación, muchos inversores en criptomonedas han buscado liquidez en estos activos digitales. Esto se debe a que las criptomonedas, como Bitcoin y Ethereum, no están sujetas a las mismas regulaciones y restricciones que las monedas tradicionales, lo que las hace una opción atractiva para aquellos que buscan diversificar su cartera y proteger su capital.

Además, las criptomonedas también ofrecen la posibilidad de realizar transacciones internacionales de forma rápida y segura, sin tener que depender de intermediarios financieros. Esto es especialmente importante para los inversores que buscan mover su capital fuera de Rusia debido a las sanciones internacionales y las restricciones impuestas por el gobierno.

A pesar de estas caídas, muchos expertos siguen viendo que las criptomonedas son una opción interesante para los inversores en Rusia y otros países que enfrentan situaciones similares, sin dejar a un lado a los países que son afectados indirectamente. Según un informe de la Universidad de Cambridge, el número de usuarios de criptomonedas en el mundo ha aumentado de forma constante en los últimos años, lo que demuestra su creciente aceptación como una forma legítima de inversión, además de que ofrecen la posibilidad de realizar transacciones anónimas, una opción interesante para aquellos que buscan proteger su privacidad en un entorno cada vez más vigilado por el gobierno.

También es importante mencionar la realidad que envuelve a estas monedas digitales, las cuales tienen riesgos y no están exentas de la volatilidad o de su capacidad para ofrecer liquidez, como el caso de FTX. 

Cabe destacar que las criptomonedas también enfrentan desafíos importantes en Rusia, pues en septiembre de 2020, el Banco Central Ruso propuso un proyecto de ley para prohibir el uso de criptomonedas como forma de pago en el país. Si bien el proyecto de ley aún no ha sido aprobado, representa un obstáculo significativo para el crecimiento de las criptomonedas en Rusia.

¿Crees que Rusia está planeando reforzar su economía a partir de una estrategia basada en criptomonedas? 

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Seguramente has escuchado el término “quiet quitting” en las redes sociales, y quizá hayas sido bombardeado con esta tendencia en Tik Tok. Si bien, este término en su traducción literal significa renuncia silenciosa, el slang americano (jerga) tiene un sentido no tan literal, pero para que puedas entender más sobre el tema te daremos un poco más de #contexto.

El origen del quiet quitting

El despido de miles de empleados pertenecientes al sector minorista, hotelero, de alimentos, turismo y servicios de recreación durante la pandemia, así como el cierre de establecimientos pertenecientes a estos sectores, o la cuarentena obligatoria y las restricciones al acceso de bienes y servicios, propiciaron un cambio tecnológico y social en todo el mundo.

Aún cuando algunos trabajadores pudieron conservar sus puestos de trabajo gracias a la flexibilidad del home office, la interrupción a gran escala de la economía ha sido una constante batalla durante este largo periodo de tiempo, generando un nuevo efecto colateral al inicio de la pandemia.

Una de las principales causas que vamos a abordar dentro de este artículo, es la internalización de los trabajadores hacia una reflexión de lo que más les importa. Mismo que implica poner en una balanza la importancia que tiene el trabajo en sus vidas, dentro de su economía y salud mental.

Este largo periodo de pandemia puso a reflexionar a los trabajadores sobre sus puestos de trabajo y la trayectoria profesional que dirigen sus carreras, la importancia de tener una vida fuera de la oficina, la salud mental y el futuro.

El periódico Washington Post publicó lo que se referiría a “La Gran Renuncia”, como una de las reestructuraciones más grandes que han existido en la historia de las jornadas laborales. Convirtiéndose en un 40% de trabajadores que están pensando en dejar sus trabajos dentro de los próximos seis meses.

Mientras tanto el Foro Económico Mundial, menciona que la Gran Renuncia es un término acuñado en mayo de 2021, relacionado con el número récord de personas que han dejado sus trabajos de forma voluntaria desde el comienzo de la pandemia.  Hecho por el cual, algunos especialistas han relacionado a este fenómeno como una consecuencia impulsada por el Covid-19. Pero en realidad, es el resultado de una serie de turbulencias coyunturales que desde hace 10 años vienen ocasionando altas tasas de abandono a los centros de trabajo.

Los principales puntos que tomaron relevancia dentro de esta tendencia son la jubilación, la reubicación, la reconsideración, la reorganización y el desgano. Por lo que, para bien o para mal, todos estos factores han llegado para quedarse.

“El agotamiento está en su punto más alto. Esto es lo que los gerentes deben tener en cuenta”.

Taylor Telford, Washington Post

 

¿De dónde proviene el término?

Tanto el término quiet quitting como la tendencia se hicieron virales en redes sociales, pero fue el New York Post, quien publicó que el origen de este movimiento nació en China, a partir de una cultura laboral enfocada en el burnout: reconocida muldialmente por la estricta ética de trabajo relacionada con el orgullo y el trabajo duro.

Fue en el continente asiático en donde nació el movimiento “lying flat” or tang ping, previo a la pandemia Covid-19. En donde una ola de trabajadores, en su mayoría jóvenes, se rebelaron contra el concepto de trabajar tantas horas a un ritmo frenético. 

Por lo cual, mediante el concepto de “lying flat”, iniciaron las primeras publicaciones en línea, con un autor haciendo agujeros a la vieja mentalidad, en donde el trabajo debería ser tu vida.

La popularidad de este concepto, fue tanta que hasta que el periódico de CCP journal – el Diario de Guangming-, publicó comentarios sobre el movimiento, en donde mencionaron que la contribución creativa de los jóvenes es indispensable para lograr un desarrollo de calidad sobresaliente. Además, hicieron un llamado a la acción para atender a los afectados y apoyarlos en la lucha de esta necesidad básica.

Por parte del gobierno, el partido del presidente Xi Jinping emitió una advertencia a los ciudadanos más jóvenes sobre el movimiento, incitando a “seguir esforzándose constantemente por el sueño chino para el gran rejuvenecimiento del país”.

A pesar de las advertencias lanzadas por el gobierno, la tendencia de “lying flat” siguió creciendo y siendo viral en redes sociales.

El Partido Comunista de China podría hacer una introspección a sí mismo y la relación con su personal. Ya que es esta misma actitud la que ha provocado enormes problemas: estrés, depresión, suicidio e insuficiencia cardíaca, entre otros. 

¿Quiet quitting a nivel global?

Las redes sociales son las protagonistas en la difusión de esta tendencia, por ejemplo Tik Tok, la cual lleva hasta el momento 368.2M de visualizaciones con este hashtag y millones más que utilizan temas como “renuncia silenciosa”, “lying flat”, etc.

Otro ejemplo fue de en Australia, en donde se viralizó un hilo de Reddit sobre #QuietQuitting y los beneficios que adquirieron después de adoptar las medidas de “trabajar solamente lo suficiente”.

De acuerdo con Los Angeles Times, el primer uso conocido de “quiet quitting” fue de Bryan Creely, un reclutador corporativo con sede en Nashville convertido en asesor profesional, quien lo invocó en un video del 4 de marzo de 2022 publicado en TikTok y YouTube.

Jack Zenger y Jose Folkman en cambio, aconsejaron a los líderes que primero examinen su comportamiento. Seguido de una pregunta sobre la renuncia silenciosa y sus subordinados: “Supongamos que tiene varios empleados que cree que están renunciando en silencio, en ese caso: ¿Es este un problema con mis subordinados directos, o es un problema conmigo y mis habilidades de liderazgo?”.

¿Cuál es la razón detrás del quiet quitting?

El dinero no es la única razón detrás de la renuncia silenciosa, sin embargo, la satisfacción laboral si es uno de los principales motivos. De acuerdo con un estudio realizado por WeForum, la remuneración y la satisfacción, fueron los factores más importantes a la hora de considerar un cambio de trabajo. 

Según el informe, al proporcionar flexibilidad a los trabajadores cada vez es más importante, ya sea un modelo híbrido o 100% home office. Por otro lado, el 26% de los empleados dijo que preferiría el trabajo a distancia, y el 18% dijo que su empleador podría adoptar este modelo. Sin embargo, otro 18% afirma que es probable que su empresa exija el trabajo presencial a tiempo completo.

¿Cómo afecta a los empleados con formación especializada?

De acuerdo con el mismo estudio publicado por WeForum, el grupo de los empleados con formación especializada son personas más confiadas. Lo que conlleva a que cuenten con una mayor satisfacción laboral y terminen recomendando su lugar de trabajo.

Cabe resaltar que este estudio concluyó que las empresas deberían adaptar su estrategia de talento humano a las necesidades específicas de sus trabajadores. 

La Dra. Isabell Welpe de la Universidad Técnica de Múnich declaró, durante el Foro Económico Mundial de 2021, que los empresarios deben cambiar su enfoque para atraer y retener al personal, y expresó: “La nueva normalidad, con más posibilidades de trabajo asíncrono, debería permitir una situación en la que salgan ganando tanto los trabajadores como las organizaciones”.

Aunque el gobierno ha introducido leyes que abordan la conciliación de la vida laboral y familiar y el agotamiento, como sociedad no hemos sabido reconocer que hay mejores formas de motivar a la gente. Quiet Quitting ahora es una de esas soluciones. La motivación de un individuo procede de su interior, no de una fuente externa. Debemos liberarnos de la necesidad de elogios, de adoración y de validación, porque sólo entonces el trabajo se convertirá en algo que nos guste hacer y no en algo a lo que nos sintamos obligados.

Tang ping no tiene que ver con la pereza, sino con tomarse tiempo para el autocuidado en un país que glorifica abiertamente el estar ocupado. En otras palabras, dejar el teléfono, dar un paseo al aire libre y escuchar a tu cuerpo, comprobar si estás bien. Es mucho más que desconectar.

Parte de este fenómeno es una llamada de atención a las empresas y a sus líderes, ante una urgente necesidad de romper con una cultura basada en el exceso de trabajo basado en productividad, la necesidad de obtener validación y la fomentación de la explotación laboral. 

México es por ejemplo, uno de los países que más tiempo trabaja, pero que tiene los índices de productividad más bajos en los países de la OCDE. Con jornadas de trabajo de lunes a viernes de 9 a 9, con bajos salarios y sin remuneración a su esfuerzo, lo cual cubren con el lema “ponte la camiseta”.

Por tal motivo, si los empleados se pueden poner la camiseta, las empresas deberían ponerse en los zapatos del talento humano. 

¿Qué opinas del quiet quitting?

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Un estudio realizado sobre el crecimiento de la economía global hacia el año 2060 (OCDE, 2014), advirtió sobre el continuo aumento en la desigualdad de los ingresos, lo cual predecía una crisis en el desarrollo económico de los países que no tomaran ciertas medidas.

Dentro del estudio se propusieron ciertas acciones para enfrentar la desaceleración: estrategias enfocadas en la innovación y la inversión en habilidades. Estos elementos serían claves para dirigir el crecimiento de los países que las adoptaran.

Sumado a esto, advirtió que las estrategias nacionales que no se enfoquen en la reducción de emisiones de CO2, deberán afrontar la reducción del PIB en un 1.5% a nivel global y un 5% en el Sureste Asiático. 

Por otro lado, los avances tecnológicos enfocados en la producción técnica, podrían aumentar la demanda de mano de obra altamente calificada.

a reducción en la diferencia de ingresos entre las economías avanzadas y las emergentes, podría causar una reducción a los incentivos que genera la migración económica. Claro ejemplo es el aumento de la presión demográfica causada por las poblaciones que envejecen, lo cual provocará una notable reducción en la mano de obra.

Dentro del documento, se mostraron patrones entre la participación del comercio y las economías emergentes hacia la especialización industrial y de comercio. En donde la actualización tecnológica y la mejora de habilidades, aportarán un valor agregado si se desarrollan las actividades de manufactura y se mejoran los servicios.

Es importante mencionar que los encargados del diseño de políticas públicas, deberán centrarse en mantener la innovación, productividad, empleo y dinamismo en los mercados de productos y mano de obra.

 La competencia de las empresas multinacionales en el mercado internacional

Integrarse localmente y adaptarse globalmente: las multinacionales tienen que abandonar sus estrategias globales y adoptar una nueva misión. 

Los autores José F.P. Santos y Peter J. Williamson, realizaron un estudio inconexo sobre la competencia entre las multinacionales y las empresas locales en mercados de bienes de consumo con rápido movimiento en China, mismo que arrojó datos inesperados: los campeones locales lideran la participación del mercado pese a las estrategias de las multinacionales en China.

A nivel global, Unilever obtuvo un beneficio neto atribuido de 5.581 millones de euros en 2020, lo cual representó un descenso del 0.8% (en comparación con 2019), aumentando sus ganancias en un 6.1%. Además, anunció que pretende impulsar su presencia en Estados Unidos, India y China como motores del futuro crecimiento de la compañía (Redacción A P., 2021).

La empresa Unilever señaló que su competencia más dura en mercados emergentes han sido los competidores regionales de rápido crecimiento. Para ser más puntuales, un claro ejemplo lo podemos observar en el mercado de helados de China, en donde las multinacionales Nestlé y Unilever, a pesar de sus arduas inversiones, solamente pudieron generar una participación de mercado de 7% y 5%. Mientras tanto, los dos líderes del mercado China Mengniu Dairy Co. Ltd obtuvieron una participación del 14% y The Inner Mongolia Yili Industrial Group Co. Ltd con un 19%.

China no es el único país en donde las multinacionales están perdiendo su participación de mercado en contra de las empresas locales. Existen mercados como el de la cerveza y helados en India; el comercio minorista de ladrillo en Brasil, Rusia, India y China; además, del comercio electrónico: Alibaba en China, Flipkart en India y Ulmart en Rusia, mismos que han ido dominando los mercados emergentes en contra de los gigantes multinacionales eBay y Amazon. 

En cierto modo, las multinacionales han resistido la competencia del mercado local, ya sea a través de la ventaja del primer movimiento o mediante la adquisición de los mercados locales. 

Por citar otro ejemplo, las estrategias dirigidas en los mercados de Brasil y Rusia por parte de la multinacional Unilever, al invertir en comprar las marcas de helado locales más populares y mantenerlas después de su compra, generó una gran participación en el mercado.

Las empresas de éxito en los mercados emergentes, a menudo, pueden compensar cualquier déficit que tienen con lo que llamamos las “ventajas de jugar en casa”. 

Se han identificado cinco estrategias que ayudan a construir dichas ventajas:

-Compromiso estable con clientes y usuarios finales.

-Asociarse con proveedores locales.

-Promover el desarrollo del talento local.

-Configurar el entorno normativo e institucional.

-Participar en un desarrollo más amplio del valor social.

Un movimiento perspicaz de cómo las empresas locales cuentan con la ventaja de jugar en casa, fue a través de la integración local de Natura Cosméticos SA, líder en el mercado brasileño de cosméticos, fragancias y artículos de aseo.

El primer factor en el éxito de Natura es su estrecha integración con los distribuidores y, a través de ellos, con sus clientes. Natura ha desarrollado una red de ventas de más de un millón de consultoras, mismas que se convierten en pilares de sus comunidades.

Un segundo elemento en el éxito de Natura es su integración con el suministro local que ayudó a construir. La empresa cuenta con más de cinco mil pequeños proveedores y treinta y dos comunidades locales, a las cuales apoya en su desarrollo a través de la compra de los recursos que ahí se producen.

El tercer elemento es que se ha convertido en una elección local. Natura ha ganado premios en Brasil como la “empresa más admirada”, “el mejor lugar de trabajo para las mujeres”, “empresa socialmente responsable”, etc. 

Debido a su gran reputación, graduados brasileños bien calificados, aspiran a ser parte de la empresa y participar en el desarrollo de su país.

Natura obtiene también beneficios de su integración local y del compromiso con la sociedad brasileña. El lema de la compañía se aplica a todos los involucrados, ya sea a través de temas sociales, ambientales, locales y su participación activa en la creación de conciencia sobre la sostenibilidad en Brasil.

Este artículo recalca la importancia de integrarse globalmente y adaptarse localmente, como una estrategia para generar participación de mercado. Por lo cual, es importante que las empresas comiencen a considerar dentro de sus estrategias, generar proyectos que aporten al crecimiento de las localidades en donde se establezcan. Solo así podrán obtener diversos beneficios como la participación en el mercado, reputación y desarrollo social.

Otro claro ejemplo de una estrategia integral que involucre los pilares de educación, gobierno, localidad y medio ambiente, lo podemos observar en el modelo de negocio y desarrollo sustentable de PetStar. 

PetStar es una empresa 100% mexicana ubicada en el estado de Toluca, pionera y líder en el acopio y reciclaje de envases PET. PetStar es la planta de reciclaje PET de grado alimenticio más grande del mundo, la cual sitúa a México dentro del cuarto lugar en materia de reciclaje.

Además, el Modelo de Negocio Sustentable PetStar, al estar conformado por los tres pilares de la sustentabilidad: valor social, ambiental y económico, ha podido obtener desde incentivos internacionales hasta reconocimientos a la trayectoria y desarrollo social.

Algunas de las estrategias del modelo de PetStar se fijan en: 

1. Promover que los productos, la comercialización y la distribución sean una parte integral de la vida de las comunidades locales.
2. Generar una innovación abierta a través de la inversión conjunta con las redes de proveedores locales.
3. Dar un aspecto institucional involucrando al gobierno y reguladores del entorno.

¿Cuál es la relación entre el desarrollo económico de los países y las empresas multinacionales?

La importancia de generar riquezas con inversión extranjera.

Tras el contexto pospandemia, las empresas multinacionales deberían generar nuevas estrategias que aporten al crecimiento económico local, incentivando el desarrollo personal de los empleados, haciendo más sustentables los procesos e impulsar el freno a la alta diferencia de ingresos entre colaboradores y contar con más participación en los gobiernos y las entidades educativas.

Mientras que, los distintos países deberían incentivar la participación de las empresas tanto locales como multinacionales en la evolución legislativa, generando planes educativos para universidades públicas y preparatorias técnicas, con base en las necesidades de la industria, así como incentivar la cultura de sustentabilidad y sostenibilidad local. 

Por otro lado, se deberían involucrar a las entidades en la toma de decisiones para mejorar la calidad de vida de los trabajadores y el entorno, manteniendo una continua comunicación con las empresas y habitantes de las localidades. Es importante generar políticas públicas que beneficien a las entidades locales tanto económica como socialmente, ya que ahí radica el crecimiento eficiente de un país.

¿Cuál es la relación entre el desarrollo económico de los países y las empresas locales?

De acuerdo con IEXE Universidad, las empresas pequeñas y medianas (PYMES) representaron un aumento del 52% del Producto Interno Bruto en México, además del 72% de los empleos en el país.

IEXE University. (2022)

Por lo tanto, si el PIB equivale a 1,293 billones de dólares al 2021, un decremento en las facilidades e incentivos que apoyen la consolidación y mantenimiento de las empresas locales, generaría un retroceso al desarrollo económico del país.

Es importante generar políticas públicas que ayuden a regular las distintas empresas locales en México, lo cual permitiría un desarrollo en la localidad en donde se ubiquen y, por lo tanto, habría menos diferencias de ingresos económicos entre las clases sociales.

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Ahora que presta servicios en más de 450 ciudades de todo el mundo, se ha convertido en un objetivo aún mayor para los hackers. 

Uber, la plataforma que actualmente factura 6,832 millones de dólares, se encuentra en el ojo del huracán luego del anuncio que dieron a través de su cuenta de twitter oficial el pasado 15 de septiembre:

“Estamos respondiendo a un incidente de ciberseguridad. Estamos en contacto con las autoridades y publicaremos actualizaciones conforme estén disponibles”.

We are currently responding to a cybersecurity incident. We are in touch with law enforcement and will post additional updates here as they become available.

— Uber Comms (@Uber_Comms) September 16, 2022

Este tweet generó una lluvia de mensajes, lo cual despertó el interés de la comunidad al vincularlo con las posibles fallas en la plataforma de algunas ciudades en Estados Unidos. 

Por otra parte, en el portal web de Reddit se filtró la vacante del departamento de seguridad de Uber, lo cual corroboraría las especulaciones en torno a una violación en los sistemas de seguridad de la empresa.

Uber comunicó que “probablemente” las contraseñas habían sido compradas en la dark web, luego de que el dispositivo personal de un contratista haya sido infectado con algún malware. Dando como resultado el secuestro de la cuenta del empleado y por ende, contar con los accesos necesarios para utilizar la aprobación de inicio de sesión de dos pasos. 

Sin embargo, otros medios publicaron que el supuesto hacker de 17 años, simplemente envió un mensaje de texto a un empleado de Uber fingiendo ser parte del equipo de soporte técnico de la empresa y de esta forma pudo obtener el acceso a todas las cuentas. Acto seguido, el cibercriminal evidenciaría el ataque lanzando un comunicado, en donde informaría que había tomado datos del software común que utiliza la compañía al escribir nuevos programas, adjuntando capturas de pantallas como prueba.

De acuerdo con la empresa de ciberseguridad Mandiant, los hackers pudieron gestionar el ataque a través de tres métodos: utilizando credenciales obtenidas a través de un proceso de phishing, estafas de autenticación de dos factores y cuentas falsas.

Dentro de las evidencias obtenidas por The Washington Post, se mostró que el hacker afirmaba tener el acceso a las redes corporativas de Uber, lo cual indicaría que uno de los motivos sería el trato que da la empresa hacia los conductores registrados en la plataforma. 

El ataque realizado a Uber fue interceptado en HackerOne, una plataforma de ciberseguridad que gestiona los informes a las fallas de seguridad y recompensa a los investigadores que las encuentran.

En dicha plataforma se enviaron los primeros mensajes a algunos trabajadores de la compañía, dándoles a conocer la violación a la red de seguridad. Hecho por el cual, lo consideraron como una especie de broma. 

Fue entonces cuando el hacker publicó desde la cuenta oficial de Uber en las plataformas de Slack y HackerOne, que contaba con el acceso a las cuentas administrativas de AWS, Duo, OneLogin, G Suite y VMware vSphere. Atribuyéndose la ruptura a los elementos de seguridad tras haber entrado a la plataforma y en un futuro filtrar el código fuente simplemente por diversión.

El nombre del hacker es hasta el momento anónimo y no parece tener intención de sacar dinero de este hackeo. Haciendo parecer que esto es un juego, una especie de reto creado por una comunidad de cibercriminales. 

WeLiveSecurity asegura que este caso es uno de muchos, donde los hackers participan en este tipo de ataques masivos cómo parte de una serie de juegos, en los que se intenta conseguir la mayor cantidad de datos de las empresas y ver quién se lleva el primer lugar. 

Desde otra perspectiva, Uber ha vinculado el ataque de ciberseguridad ocurrido la semana pasada a un grupo que afirma estar afiliado a la banda Lapsus$. Además, comunicó que los atacantes pudieron interceptar mensajes de Slack, datos de facturas y otra información sensible de una herramienta interna conocida como “Access Response”.

Recordemos que Slack fue adquirida en 2020 por Salesforce, uno de los canales utilizados por el hacker para realizar técnicas de ingeniería social contra los empleados de Uber, como lo mencionó el co-director ejecutivo Marc Benioff.

Durante la conferencia de prensa en el evento “Dreamforce 2022”, los directores de Salesforce Marc Benioff y Bret Taylor, hablaron de dos temas muy importantes: el principio de privilegio de usuario como una posible solución a problemas futuros y a la ingeniería social como la técnica que fue utilizada para penetrar en los sistemas de seguridad.

Este ataque, podría ser uno de los casos en materia de ciberseguridad más importantes que haya sufrido la empresa en lo que va del año. Lo cual evidenció la reacción en cadena al sistema de seguridad de Salesforce y su servicio de comunicación Slack, permitiendo que la G-Suite, Alphabet y otras herramientas internas fueran vulneradas. 

Cabe mencionar que no es la primera vez que Uber es víctima de ciberataques, puesto que en 2016 la información personal de 57 millones de personas habían sido expuestos, incluidos nombres, direcciones de correo electrónico, números de teléfono y la información de aproximadamente 600,000 licencias de conductores estadounidenses. En esta ocasión, se informó que 2 personas accedieron a la información a través de “un servicio basado en la nube de terceros”, la cual era utilizada por Uber en ese momento.

Fue a través de una herramienta llamada Gitleaks, dónde se pudo comprobar que las copias de la base de datos con información personal a una cantidad considerable de usuarios, estaban almacenadas en un repositorio público de GitHub.

Ante este incidente, Uber terminó accediendo a pagar la recompensa de 100 mil dólares a los hackers para que eliminaran los datos y firmaran un acuerdo de confidencialidad, cometiendo el segundo error catastrófico. En este caso fue la tardía notificación a la Comisión Federal de Comercio, un año después del ciberataque, lo cual fue un movimiento riesgoso por parte del exdirector de seguridad Joe Sullivan. 

El CEO de entonces, Travis Kalanick, cometió un error ético al no haber informado a sus clientes sobre el peligro inminente y la filtración de datos. Parte de de los errores cometidos por el departamento de Seguridad, dejó en evidencia la importancia de la toma de decisiones y el manejo de los conflictos de seguridad, sean por parte de las empresas privadas o el gobierno. 

En 2017, Uber se enfrentó a varios escándalos relacionados con temas de privacidad y cultura laboral. Este asunto que involucró el robo de datos ocurrió al mismo tiempo que una controversia de género dentro de su sede en San Francisco.

Una de las enseñanzas más importantes que nos puede dar este caso, recae en el hecho de contemplar estrategias para la contención del ataque. 

Los ciberataques raramente se pueden anticipar, pero debemos contemplar que cada hacker tiene una técnica, herramienta favorita o modus operandi, lo cual podría rastrearse revisando las cuentas de redes sociales de algunos cibercriminales más conocidos.

Por otra parte, se deben evaluar los servidores y las aplicaciones. Aunque se haya identificado la arquitectura de red de los servidores, sigue siendo importante escanear la red en busca de amenazas. Los desarrolladores de aplicaciones o los probadores de control de calidad pueden haber creado aplicaciones web o bases de datos susceptibles de ser atacadas. Incluso pueden haberse creado aplicaciones no autorizadas. Hasta que no se revise la red y se localicen las amenazas, no se podrán evaluar completamente los riesgos.

Existen varias herramientas de código abierto que pueden utilizarse para este fin. Las siguientes son algunas de ellas:

Nmap – Network Mapper es una utilidad gratuita y de código abierto (libre) para el descubrimiento de redes y la auditoría de seguridad. Viene en versiones de consola, lo cual soporta la detección de sistemas operativos así como la detección de versiones. Además de sus propios scripts de NSE, Nmap incluye más de 40 scripts precompilados para usar con NSE sólo por nombre o número de versión.

Metasploit Framework – Metasploit es un kit de herramientas de pruebas de penetración de código abierto escrito por HD Moore, conocido como “The Gray Hat”. El marco consta de varios módulos que pueden utilizarse para explotar vulnerabilidades de software o realizar un reconocimiento en un sistema objetivo mediante una serie de pruebas automatizadas contra servicios comunes como HTTP, Telnet, FTP, SMTP, etc. También incluye módulos para el escaneo de redes en busca de unpat.

La autopsia es la parte más importante tras el ataque, lo mejor es realizar un análisis profundo del mismo, también se debe incluir una revisión de las herramientas de seguridad que se utilizaron durante este incidente y su eficacia para proteger su red de nuevos ataques.

Es importante mantener actualizada cualquier estrategia de contención y a los elementos de ciberseguridad que monitorean y salvaguardan la información de cualquier empresa. 

Por tal motivo las certificaciones, actualizaciones y adquisición de conocimientos, son la clave para mantenerse al tanto de las nuevas amenazas digitales. 

IEXE universidad ha desarrollado programas especializados en materia de seguridad pública y cuenta con  programas académicos en línea como la Licenciatura de Seguridad Pública, Maestría en Ciencia de Datos, Maestría de Ingeniería en Tecnologías de la Información, o bien como una de las Masterclass impartidas para el servicio público, en donde los colaboradores del Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública, pudieron adquirir nuevas estrategias y conocimientos para implementar en sus puestos de trabajo.

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Si bien la democracia directa es considerada como una forma de gobierno en la que el pueblo participa activamente en la toma de decisiones, su contraparte es la democracia indirecta o representativa, en la que el pueblo no gobierna, pero elige a los representantes que cumplirán con los actos sociales (Dirección de Servicios de Investigación y Análisis: Subdirección de Política Interior, 2007).

Por lo tanto, la participación significa formar parte o pertenecer a una organización que involucra a más de una persona. Asimismo, implica compartir con alguien o comunicar a otros alguna noticia. La participación, sea cual sea el escenario, es un acto social¹.

En otras palabras, la participación política llega a ser la suma de los actos y actitudes enfocados a influir, pero de una forma legal directa o indirecta, en las decisiones relacionadas con el poder o el sistema político. Lo anterior con el propósito de preservar e incidir en el sistema de intereses.

Latinoamérica ha presenciado rupturas en el sistema de partidos gobernados por una ideología diferente a la izquierda, la cual fue nombrada como la Marea Rosa ². Actualmente, está liderada por los nuevos gobiernos izquierdistas, mismos que han permitido que los presidentes asuman una actividad plebiscitaria ³, a diferencia de enfrentar los contrapesos que genera un sistema de separación de poderes (Flores 2022).

El Referéndum es, entonces, un mecanismo de participación directa de la ciudadanía, al ser considerada en la aprobación o rechazo de una propuesta de gobierno.

Por tal motivo, los referendos generados por actores gubernamentales pueden ser de manera vinculante o no vinculante, denominados plebiscitos cuando son proactivos y contrapropuestas legislativas cuando son reactivos (Altman, 2011). 

Al hablar de los distintos mecanismos de democracia directa en la historia de América Latina, podemos encontrar 11 de 16 países que tienen en sus constituciones la figura del referendo al 2011: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Honduras, Paraguay y Venezuela (Soto Barrientos, 2013).

¿Cuál es un ejemplo de Mecanismo de Democracia Directa?

A lo largo de la historia, podemos encontrar distintos mecanismos de democracia directa en América Latina. Como primer ejemplo, podemos mencionar uno de los casos más recientes suscitados en Colombia, derivado del plebiscito celebrado el domingo 2 de octubre del 2016.

Este fue el primer mecanismo de refrendación para rechazar los Acuerdos de Paz entre el Gobierno de Colombia y la guerrilla de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia-Ejército del Pueblo (FARC-EP). En dichos acuerdos, se estableció la Reforma Rural Integral, consolidada para revertir los efectos del conflicto y garantizar la sostenibilidad de la paz.

Dentro del Portal de la Paz ⁴, se encuentra una explicación sobre los acuerdos establecidos (actualizados referentemente al “Plan Marco de Implementación Consolidado DNP”), como resultado de la consulta ciudadana. Ahí, se hace mención del primer punto de estos acuerdos: determinar el rumbo del Campo Colombiano a partir de una Reforma Rural integral. En el segundo punto, se establece la apertura a la participación política y construcción de la paz mediante la democracia. A partir del tercer punto, se establece el fin del conflicto. Como cuarto punto, se propone una ruta para solucionar el Problema de las Drogas Ilícitas. El quinto punto se construye a partir de un Acuerdo Sobre las Víctimas del Conflicto, en el cual se reconocen los daños causados a las víctimas involucradas. 

Por último, el sexto punto contiene la propuesta de Implementación, Verificación y Refrendación.

La consulta popular ciudadana tenía como objetivo principal contar con una participación aprobatoria mayor al 13% del censo electoral (4 396 626 votos), pero a pesar de la alta participación, la ciudadanía expresó el rechazo a los Acuerdos de Paz encabezados por el Gobierno de Juan Manuel Santos, motivo por el cual se tuvo que renegociar, considerando las objeciones de los opositores al acuerdo (BBC, 2016).

Otros ejemplos que podemos apreciar fuera del continente americano son consecuencia de dos acontecimientos británicos importantes:  BREXIT y la consulta sobre la separación entre Escocia y el Reino Unido. En ambos fenómenos, se obtuvo un alto porcentaje de participación ciudadana, la cual generó una notable polarización entre la población.

Si bien el caso de BREXIT suscita a un hecho heredado, en donde la historia ha generado este tipo de separación entre la población, Cambridge Analytics fue la cereza del pastel. 

Recordemos que somos seres influenciados por impulsos, mismos que podrían no ser voluntarios, sino más bien sembrados, en donde la tecnología ha jugado un papel muy importante en la vida diaria, facilitando y agilizando el acceso a la información a través de diferentes medios. Hecho por lo cual, el tema de las Fake News y la generación de estrategias publicitarias como Word-of-mouth han sido un punto clave en la separación de Reino Unido y la Unión Europea. Por lo tanto, es de suma importancia saber diferenciar una nota con base científica y ligada a fuentes confiables, antes de compartir alguna noticia falsa.

Regresando al tema de consulta ciudadana, durante este año, la ministra Nicola Sturgeon estableció la “hoja de ruta” para el segundo referendo de independencia. La primera consulta fue en 2014, en la cual el 55% de los votantes de Escocia optó por quedarse en Reino Unido. Como resultado, los unionistas del Gobierno escocés buscarán celebrar el próximo mes de octubre un nuevo referéndum para la independencia.

¿Qué pasa con la consulta popular en México?

Como antecedente, el 14 de marzo de 2014 entró en vigor la Consulta Popular, la cual fue publicada en el Diario Oficial de la Federación. Al ser convocada y aprobada por el titular del Poder Ejecutivo Federal, se convirtió en la piedra angular de la primera Consulta Popular realizada en México el domingo 1° de agosto del 2021. 

De acuerdo con los resultados arrojados en dicha consulta, se computaron un total de 55,077 actas, lo cual representó un 7.1% de participación. La pregunta única fue la siguiente:

“¿Estás de acuerdo o no en que se lleven a cabo las acciones pertinentes, con apego al marco constitucional y legal, para emprender un proceso de esclarecimiento de las decisiones políticas tomadas en los años pasados por los actores políticos, encaminado a garantizar la justicia y los derechos de las posibles víctimas?”

A lo que 6,511,385 ciudadanos respondieron sí y 102,945 respondieron no, mientras que 48,878 personas anularon su voto.

El domingo 10 de abril del 2021, se llevó a cabo la segunda Consulta Ciudadana en México, la cual contó con la participación de un 17.8% de la población. En la misma, votaron 1,063,209 personas a favor de terminar con el mandato presidencial. Sin embargo, aunque no se llegó a cumplir con el porcentaje de participación para dar legibilidad al conteo, 15,159,323 personas votaron por la continuidad del mandato de Andrés Manuel López Obrador.

¿Por qué es importante que participemos?

La participación es una de las decisiones más importantes que debemos realizar como ciudadanos. Ejercer nuestro voto no solo implica hacer valer nuestro derecho, nos permite influir en el rumbo de nuestro país con el objetivo de mejorarlo y ver por el bien común. Prepararnos en estas carreras y áreas de conocimiento es una labor ética y humana.

Una consulta ciudadana, per se, necesita de la ciudadanía. Si el porcentaje de participación es bajo, se vuelve más costosa de lo que ya es. Por eso, te invitamos a ser parte en las próximas consultas. Sin importar por cuál partido o candidato votes, aprovecha para contribuir a la evolución de uno de los mecanismos de democracia directa más valiosos que tenemos y haz efectiva tu voz.

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Te compartimos las páginas, programas y aplicaciones que todo estudiante debería conocer antes y durante su vida universitaria.

En México, 21 de cada 100 estudiantes logran terminar la carrera (OCDE, 2021).

*Los accesos a las páginas las podrás encontrar al finalizar el post

10 aplicaciones que te ayudarán en tu paso por la universidad

GOOGLE ACADÉMICO.

El buscador académico más utilizado por los estudiantes

Cada día encontramos más información en línea sobre los temas que vemos en las clases de la universidad, sin embargo, al momento de llegar con nuestra tarea hecha, nos damos cuenta de que todo mundo lleva las mismas fuentes, viéndose como un copy-paste de la tarea de nuestros compañeros. Por este motivo, los profesores se molestan de que la gran mayoría utilice Wikipedia o el Rincón del Vago como fuente, así que, ¡no te compliques la vida!, puedes recurrir como fuente primaria a un texto académico-científico utilizando solamente el buscador de Google Académico.

Se trata de un buscador enfocado y especializado en la localización de contenido y bibliografía científico-académico (aprobado 100% por IEXE Universidad). Podrás encontrar investigaciones, artículos o resúmenes del tema que te pidieron en clase. Así que ya sabes, cuando te pidan un trabajo y quieras lucirte con un 10 (más cuando es para tu tesis o entrega final), recuerda hacer tu búsqueda bibliográfica en Google Académico.

GRAMMARLY.

Para corregir tus textos en inglés

Esta aplicación es otra genialidad que podemos encontrar en línea y es básica para todos tus textos académicos. Grammarly te ayuda a asegurar que todo lo que escribas en inglés no tenga errores ortográficos o gramaticales; además, te permite escoger el estilo que quieras tener en tu redacción. También piensa en los estudiantes, puesto que les regala un descuento al registrarse con el correo de su universidad.

Sin embargo, te recomendamos usarla directamente en la ventana de escritura ya que no se sabe exactamente qué hacen con los datos que guardan (keylogger) al ser instalada desde la app para celular, desktop o como complemento de Google. No tendrás ningún problema al usarla directamente desde el sitio web, evitando así que te queden dudas sobre el uso de tus datos.

ILOVEPDF.

La herramienta más usada en la universidad

Si te has topado con la necesidad de adjuntar varios archivos en PDF tenemos la solución: iLovePDF. Es una aplicación web para editar archivos PDF fácilmente, ya sea para unir distintos documentos como imágenes, words o pdf a uno solo. También puedes retirar las contraseñas de archivos bloqueados (no siempre), firmar, separar o incluso escanear. Además, esta aplicación está abierta en FREEMIUM, la cual llega a ser de paga solo si rebasas el límite de páginas indicadas en cada categoría. Cabe destacar que cuenta con otra aplicación similar, enfocada a la edición básica de imágenes y en donde puedes crear memes, gifs y divertirte con las funciones básicas que ofrece la aplicación. El diseño es básico en cualquiera de las dos páginas, pero siempre guardando un desarrollo funcional.

Lo importante es que te sirve para utilizarlo en tus trabajos de la universidad.

SCI-HUB.

El repositorio con más controversia en la comunidad

Un secreto bien guardado dentro de la comunidad científica es Sci Hub, creado por Alexandra Elbakyan en 2011, y como contra respuesta al alto costo de la compra de artículos académicos que tenía que realizar al estudiar en la universidad.

Sci-hub es un repositorio y sitio web de bibliotecas fantasma con más de 84 millones de artículos académicos.​ En ella podrás acceder libremente a publicaciones de carácter científico y académico. Debido a que se encuentra bloqueado en algunos países, te recomendamos utilizar un Virtual Private Network (VPN), o bien estar al tanto de posibles cambios de dominio.

En este sitio, podrás encontrar artículos de distintas universidades en el mundo, lo cual te ayudará a resaltar en tus tareas. Gracias a Alexandra Elbakyan, la “Robin Hood” (así apodada por la comunidad científica), miles de usuarios han podido incrementar el número de aportaciones a la ciencia en todos los campos y áreas de estudio.

STUDY TOGETHER.

El must que debes aplicar, al estudiar a distancia en la Universidad

En este artículo, aparte de recomendarte aplicaciones o sitios que pueden ayudarte a brillar en tus entregas, también te recomendamos sitios para apoyarte, como las salas de estudio de Study Together.

Nacido como un proyecto de Discord durante 2020, ha evolucionado para llegar a ser una clase de red social en donde todos están unidos por el estudio. La descripción de la página dice que Study Together es un movimiento de aprendizaje social construido sobre un espacio de estudio virtual, en el que los alumnos están capacitados para alcanzar juntos todo su potencial.

Y si te gusta sentirte acompañado en tus cursos en línea, podrás conocer a otras personas que se encuentran en la misma situación, pero quizá en algún otro punto de los 160 países del globo terráqueo. Te invitamos a entrar a las distintas salas de estudio, unirte al chat general, o bien si eres más reservado, puedes personalizar tu sala con los screensaver que tiene la app. No olvides que al entrar en alguna de estas salas a estudiar, tus neuronas podrán reflejar el comportamiento de otras personas, lo cual te va a impulsar a incrementar tu productividad.

ELSA.

La aplicación para practicar tu spelling

Sabemos que hay varias materias que estudiar durante la universidad, pero una de las más importantes es la materia de idiomas. Si te encuentras en una universidad de carácter internacional como IEXE Universidad, sabrás la importancia que tienen los idiomas en la academia, ya que te abren las puertas a información de redes globales. Por otro lado, si eres fan de viajar y estudiar al mismo tiempo, sabes perfectamente a lo que nos referimos.

Uno de los idiomas que más te puede abrir las puertas es el inglés. English Language Speech Assistant (ELSA) es una aplicación divertida, diseñada especialmente para ayudarte a mejorar tu pronunciación en inglés. Dentro de la descripción de la app, se indica que esta tecnología de inteligencia artificial fue desarrollada utilizando datos sonoros de hablantes nativos con diversos acentos. ELSA usa tecnología y diseño centrado en los usuarios para ayudarte a confiar en tu pronunciación. So we invite you to try to get an A in your language homework.

DEEPL.

El traductor que deberás usar en la universidad

SSiguiendo con las recomendaciones para la materia de inglés y no morir en el intento, te recomendamos un sitio para traducir tus textos. Y quizás pienses, ¿no es suficiente con el traductor de Google? Pues no es suficiente. La diferencia radica en que Deepl es una página con alternativas disponibles que permiten adaptar las traducciones a cada contexto de manera sencilla, en otras palabras tus textos no tendrán una traducción literal o tan robótica.

Si bien la cantidad de palabras para su versión libre no pasa las 5000, también puedes traducir tus documentos completos, aunque obtendrás un archivo bloqueado, el cual puede ser fácilmente desbloqueado con ilovepdf. Por otra parte, si estás interesado en integrarlo con algún software o producto, la versión PRO te puede salvar.

MENDELEY.

La red social académica

Si te encuentras en los últimos semestres de la universidad y te piden la temible tesis, no estás solo. Existen ciertas aplicaciones como Mendeley para encontrar el tema que vas a investigar, artículos para sustentar, trabajos publicados o exposiciones.

Además de contar con el respaldo de la comunidad científica, puedes encontrar autores que escribieron sobre el tema de tu interés o bien autores que puedes entrevistar. Ahora bien, si te encuentras en posgrado, puedes encontrar a un asesor o director externo, mismo que podría apoyarte en tu investigación. Recuerda que el inglés es necesario en tu formación, ya que habrá muchos datos en este idioma, por el contrario, si estás empezando, Deepl te respalda.

Si estás pensando en desarrollar tu carrera de investigador, puedes acceder a las alertas de trabajo que vienen en la página, al igual que Researchgate o Academia. Te invitamos a navegar por el sitio donde podrás encontrar temas relacionados con tu tesis, te lo prometemos.

SCHOLARCY.

Otro secreto que te servirá en la universidad

Uno de los secretos mejor guardados entre los ñoños de clase, tiene que ver con Scholarcy, el cual te ayudará a resumir tus trabajos, crear tarjetas didácticas e interactivas, encontrar los puntos clave, crear resúmenes con referencias, extraer figuras o tablas y generar una lista de lectura para que puedas incursionar más en el tema, en pocas palabras te ayudará a resumir cualquier texto gracias a la integración con otras herramientas como Google Académico.

Otra ventaja es que puedes traducir directamente en la extensión (disponible en los complementos de Google), recuerda que ya tiene la integración con Google traductor, aunque el texto puede sonar un poco robotizado.

Te lo recomendamos si quieres ahorrarte un poco de tiempo al resumir artículos para tu investigación final o tesis.

Por otro lado, es importante detallar que no puede hacer todas tus tareas (como cuando te piden un resumen), ya que algunos textos no delimitan las palabras clave o los subtemas, por lo que te sugerimos utilizar artículos científicos/académicos de Mendeley, Researchgate, Academia o Google Académico en contraste con estas 10 aplicaciones.

POWTOON.

Una forma creativa de presentar

Si estás cansado de entregar presentaciones aburridas en clases o no tienes tiempo de diseñar en canva.com; te recomendamos visitar Powtoon. En esta página podrás crear presentaciones animadas con videos preestablecidos o grabarte dentro de la misma presentación. Si bien esta misma plataforma puede ayudarte en el ámbito académico sincrónico (modalidad presencial), también podrás utilizarlo para organizar tus ideas de una forma creativa y visual con tus clases asíncronas, como las de IEXE Universidad.

También puedes utilizarla para generar vídeos animados, ya sea para compartir en Youtube o TikTok, por lo que puedes aprovechar la oportunidad de obtener tu descuento por ser estudiante y simplemente deberás registrarte con el correo institucional de tu universidad, colegio o instituto.

Esperamos que esta lista te sirva en esta etapa tan importante. Si crees que le puede servir a uno de tus conocidos, comparte esta nota. Por otro lado, si quieres que hablemos sobre alguna aplicación o tema en específico como los generadores de fórmulas aritméticas, aprender a programar, practicar tu caligrafía o más, déjanos saberlo en los comentarios.

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En la actualidad, la lealtad es un concepto sobrevalorado debido a que se confunde con fidelidad de marca. Por tal motivo, se genera un problema al conectar o comunicar las marcas con el público objetivo. Para crear una marca disruptiva, es importante generar experiencias y contar con un valor subjetivo a partir del branding.

De acuerdo con las estadísticas de popularidad electoral, en México, los representantes políticos no comprenden las necesidades de la población, principalmente a los sectores más vulnerables, los cuales requieren un elemento que los vincule con su entidad y los requerimientos de su bienestar. 

La aplicación de planes estratégicos ocupados por algunos candidatos han aportado un bienestar a la población, generando un lazo de comunicación y confianza entre esta y la figura pública. En este artículo, analizaremos tres estrategias de branding utilizadas en campañas electorales de México.

 ¿Cómo se genera la lealtad mediante el branding?

Una marca es el nombre, término, signo, símbolo, diseño o cualquier combinación de estos elementos, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia. Para que esta sea fuerte, debe inspirar una intensa lealtad en el consumidor y ser un gran producto o servicio.

El proceso para generar una marca consta de cuatro pasos principales: 

• Identificar y determinar el posicionamiento del producto/servicio en cuestión.
• Planificar y aplicar el marketing en la estrategia. 
• Medir e interpretar el desempeño que tiene el producto/servicio con el consumidor final. 
• Vigilar el posicionamiento para incrementar y mantener su valor agregado, según Torres (2013).

De acuerdo con Roberts (2005), cuando una marca se vuelve fuerte se convierte en Lovemark, la cual inspira lealtad y expectativa de un gran rendimiento que va más allá de la razón. Hablamos de productos, servicios, personas y lugares que son los más amados, por lo que la combinación de estos puede generar herramientas y estrategias sólidas que, si se aplican tanto de manera analítica como planeada, pueden asegurar la preferencia de los consumidores potenciales.

Para llegar a una interacción entre el público votante y los candidatos a un puesto político, se requiere el uso de una o varias estrategias que logren dicha vinculación, todo en torno a la creación de una marca. Marketing es una de ellas, donde se requiere tener conocimiento de las nuevas formas de comunicación publicitaria y reta a las empresas o instituciones a definir, construir y gestionar una planeación estratégica llamada branding (Cuesta, 2012; Mayorga, 2016).

Para comprender las estrategias de estilo político utilizadas en campañas electorales de México, mencionaremos algunos casos:

Branding en Campaña electoral de Vicente Fox

Se colocó al candidato como el producto a ofrecer, para promover su imagen y aumentar su popularidad, con el objetivo de venderlo al público votante en todo el país rumbo a las elecciones presidenciales del 2000. Cabe mencionar que el candidato contaba con una ventaja competitiva: conocimiento de marketing, puesto que trabajaba en el departamento de ventas para Coca Cola (Tejeda 2005).

Campaña electoral de Enrique Peña Nieto

Estuvo acompañada con spots de actores y actrices del medio televisivo, creando una complicidad entre el partido político y la televisión. Esta estrategia fue creada por la publicista María Olabuenaga, la cual consistió en proyectar al candidato Peña como una figura aspiracional. El objetivo de la estrategia no era vender al partido, sino al personaje, de acuerdo con Gutiérrez, et al (2012), siendo Peña un personaje al cual se le resaltaría sus virtudes, cualidades y atributos físicos.

Campaña electoral de Andrés Manuel López Obrador

Una de las estrategias de marketing político utilizada fue la polarización. Dicha estrategia consistió en dividir la población en dos segmentos, con base en el nivel socioeconómico. Por un lado, las personas con alto poder adquisitivo (“los malos”) y, por el otro, las personas con bajo poder adquisitivo (“los buenos”). El candidato Obrador dio una inclinación hacia el sector menos favorecido económicamente, pero con mayor número de simpatizantes (Madrid, 2019).

¿Qué tienen en común las campañas de Fox, Peña Nieto y López Obrador? 

Aunque a la vista de todos estos candidatos son muy diferentes, en términos de marketing, no lo fueron tanto. Una de las estrategias utilizadas por estos tres candidatos fue la integración de un grupo de acción. 

El grupo de acción se conforma por simpatizantes de la marca. En el caso de Vicente Fox Quesada, con amigos de Fox (Tejeda, 2005); Enrique Peña Nieto, con Grupo Atlacomulco (Gutiérrez, et al., 2012); y finalmente Andrés Manuel López Obrador, con Morena (Madrid, 2019).

En resumen, se puede obtener la ventaja competitiva de un producto político al analizar las necesidades de la población. También mediante la evaluación de los recursos disponibles y las demandas del público. O bien, al generar una vinculación sutil o imperceptible entre el candidato o partidos políticos y los simpatizantes, ya sea por medio de exaltar la preocupación por los temas que le interesan al público o bien por la falsa promesa de un plan que resuelva “los problemas de la administración anterior”.  

Sea cual sea la estrategia elegida, la mejor estrategia publicitaria será la que lleve al candidato al poder; sin embargo, la lealtad hacia la marca determinará el éxito de la legislatura.

Así que para las próximas elecciones, podrás hacerte la siguiente pregunta:

¿La campaña se dirige a mi mente o a mi corazón?

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